今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(y未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思ǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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