“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案6千克等于多少斤 6千克是多少磅调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及6千克等于多少斤 6千克是多少磅相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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