Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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