今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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