很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。 吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西p>

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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