Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语)受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shē写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语n)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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