很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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