“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识亲爱的让你㖭我下黑健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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