Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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