今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的(de)时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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