Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(夷洲今是何地，夷洲是哪里zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意夷洲今是何地，夷洲是哪里p>

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快夷洲今是何地，夷洲是哪里速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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