很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ亲爱的让你㖭我下黑)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、亲爱的让你㖭我下黑PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 亲爱的让你㖭我下黑