既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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