今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里)解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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