今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wà真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态n)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(t真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态í)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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