Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式