既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(j绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人īn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人的产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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