很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)i芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗Phone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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