既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟mg alt="真(zhēn)金白银加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)，拼多多想(xiǎng)干什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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