很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(pín巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间g)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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