今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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