今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露三万日元等于多少人民币多少面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的(de三万日元等于多少人民币多少)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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