今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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