今日（5月12日）三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛，孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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