既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā苏州市相城区邮编是多少)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在苏州市相城区邮编是多少(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低苏州市相城区邮编是多少商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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