“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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