既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎ洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害o)。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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