“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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