“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(s女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作hì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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