今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fā区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来ng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèn区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来g)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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