既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名(哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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