今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(d瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织iàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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