财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收(shōu)入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了今年以来的(de)客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日(rì)客流比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部(bù)分狭2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中心人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度(dù)增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当(dāng)地(dì)公务员处了(le)解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗kè)流(liú)量也(yě)在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗博(bó)’，旅客(kè)也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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