消费复苏(sū)的强(qiáng)烈(liè)信开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查(xìn)号下(xià)，美妆(zhuāng)市场还没有(yǒu)真正等来(lái)中国消费者(zhě)的回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨(jù)头(tóu)雅诗兰黛(dài)集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三(sān)财季业(yè)绩(jì)显(xiǎn)示(shì)，在截(jié)至3月31日的三(sān)个月内(nèi)，集团净销(xiāo)售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同(tóng)期的5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗兰黛将业(yè)绩下滑主要归因于中(zhōng)国、韩国(guó)等亚洲地区旅(lǚ)游零售(shòu)恢(huī)复缓慢导致库存高企(qǐ)，在打折(zhé)清理库存的(de)同时，渠道(dào)的补货订(dìng)单也有所减少。据管理层透露，本季度(dù)全球旅游零售有机(jī)销售额就下降了45％。

　　这(zhè)已是(shì)雅诗兰黛业绩下(xià)滑的第四个(gè)财(cái)季。2023财年(nián)前三财季(jì)，雅诗兰黛净销售额(é)同比下降13％至123.01亿美(měi)元(yuán)；净利润同(tóng)比下降55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游(yóu)零售的问(wèn)题首(shǒu)当其冲(chōng)。

　　这一(yī)局(jú)面不会很快扭转。该集团首(shǒu)席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上(shàng)表示，“亚(yà)洲旅游零售业的复苏比我们预期的更不(bù)稳定，其他地(dì)区(qū)更加(jiā)缓慢，第四(sì)财季的(de)不利因素比我们2月(yuè)份预期的(de)要大得(dé)多。”

　　雅诗兰黛不得不再(zài)次下调全(quán)财年业绩预期。据预计，2023财年雅诗兰黛(dài)集(jí)团净销售额同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也(yě)终(zhōng)于失去耐性(xìng)。业绩发布(bù)当日(rì)，雅诗兰黛股价(jià)破纪录地(dì)暴跌(diē)超21％，直(zhí)接从245美元/股左右(yòu)跌破200美元/股。截至(zhì)5月5日收盘，雅(yǎ)诗兰黛股价回(huí)升(shēng)至203.54美元(yuán)/股，市(shì)值(zhí)为(wèi)727.5亿美元。但和年初相(xiāng)比，该股票股价跌幅已近20％，市值蒸(zhēng)发(fā)逾百亿美元(yuán)。

　　押(yā)注旅游零售，零售商却在清库(kù)存

　　作为跨国美妆企业的(de)重要渠道，雅诗兰黛在旅游零(líng)售已深耕超30年。如(rú)今被“控诉”的旅(lǚ)游零售渠道(dào)，曾以(yǐ)高速增长的态势(shì)让公司引以(yǐ)为(wèi)傲。

　　据媒(méi)体报道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛通(tōng)过该渠道每年触及(jí)超过30亿消费(fèi)者。雅诗兰黛集团(tuán)总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅游(yóu)零售推动雅诗兰黛在过去十(shí)年(nián)中实现巨大(dà)增长。

　　根据雅(yǎ)诗(shī)兰黛集(jí)团方面(miàn)透露，基于过去几年海(hǎi)南(nán)旅游零售快速增(zēng)长，去(qù)年7月在海南(nán)发生(shēng)新冠(guān)疫情时，集团与(yǔ)零(líng)售商均对疫后的市场恢复信(xìn)心十(shí)足，采购(gòu)了大(dà)量产品。但此后因恢复不及预期(qī)，导致该渠道库存高企，零售商(shāng)目(mù)前仍在(zài)一边清理库(kù)存，一边减(jiǎn)少采购量，最终导致业绩(jì)问题。

　　旅游零(líng)售渠(qú)道何以撼动整(zhěng)个(gè)集团(tuán)业(yè)绩？从(cóng)全球旅游零售业务来看，2004财(cái)年(nián)，雅诗(shī)兰黛的旅游(yóu)零(líng)售业务(wù)销售额约占全年(nián)销售(shòu)额的6％，到2021财年该业务(wù)销售额占比达到28％，超过集团销售额的1/4。且旅游零(líng)售渠道在雅诗兰黛集团的护(hù)肤、彩妆、香水和护(hù)发等整个品类渠(qú)道中(zhōng)市场份额领先。

　　随着海南离(lí)岛免税(shuì)在疫情期(qī)间快速发展，中国旅游零售市(shì)场对于雅诗(shī)兰黛集团更是举足(zú)轻重(zhòng)。2022财(cái)年(nián)报(bào)告指出，集团最(zuì)大的客户就(jiù)是在中国(guó)旅游(yóu)零售渠道中(zhōng)销(xiāo)售产品。正(zhèng)因为(wèi)如(rú)此，海南旅游零售(shòu)渠道的疲软就直接导(dǎo)致(zhì)了在第三财季，雅(yǎ)诗兰黛(dài)护肤品类(lèi)净(jìng)销售(shòu)额从2022财年的23.95亿美元(yuán)暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿美(měi)元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查有所(suǒ)下滑(huá)。

　　雅诗兰黛(dài)在交流会上提(tí)及，过去半年里虽然海(hǎi)南(nán)旅游客(kè)流在增加，但是(shì)该市(shì)场的美妆(zhuāng)消费(fèi)转化却远不及预期。此外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游零售渠道商品的“地(dì)板(bǎn)价”一直(zhí)以来被不少(shǎo)消费者诟病。

　　过去两年里，韩国、日本(běn)免税渠道(dào)的大量商品(pǐn)通过保税仓形(xíng)式流入中国市场，在(zài)库存饱和、直播、离(lí)岛免税等多(duō)方因素带(dài)动下(xià)，各渠道竞争激烈，许(xǔ)多明星产品(pǐn)在市(shì)场上价格“击穿地板”。雅诗兰黛集团旗下的(de)品牌雅诗兰黛与(yǔ)倩(qiàn)碧(bì)就是其中典型(xíng)。

　　巴克莱银行分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛(dài)集团旅游零售业务(wù)内部(bù)的(de)控制度和话语权(quán)提(tí)出质疑。今年初，雅诗兰黛(dài)等国际(jì)美(měi)妆纷纷提(tí)升售价，同(tóng)时伴随的还有旅游零售渠道的折扣收缩，这从一定程度上也阻碍(ài)了消费(fèi)者“剁手”。

　　代工订单缩减，美(měi)妆市场尚未复(fù)苏(sū)

　　雅诗兰黛(dài)集团的困境也并非个例。今年以来，其他(tā)美妆集团也(yě)没(méi)有(yǒu)等到中国消(xiāo)费者如预期(qī)那般回归。

　　截至3月31日，宝洁(jié)在中国最新财季有机(jī)销售额同比增长2％，但旗下王牌(pái)化妆(zhuāng)品牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游零售渠道的销售(shòu)额有(yǒu)所下降。

　　“想(xiǎng)到(dào)惨，没想(xiǎng)到这么惨。”一位国(guó)际美妆品牌内(nèi)部人士对时(shí)代财(cái)经形容今年以(yǐ)来的市(shì)场情况。另据多位美妆行业(yè)人(rén)士透露(lù)，今年一季度(dù)品(pǐn)牌销(xiāo)售平平(píng)，美妆(zhuāng)消费复苏不及(jí)预期(qī)也成为共(gòng)识。“经济大环(huán)境不(bù)好，化妆品(pǐn)成为可以(yǐ)缩减的支出。”有人(rén)如是解释(shì)。

　　欧莱雅集团也在最新(xīn)财季指(zhǐ)出，中(zhōng)国所在(zài)的北(běi)亚市场在(zài)集团增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司(sī)管理(lǐ)层直言，线(xiàn)下的客流回来了，但销售尚未复(fù)苏。而本(běn)土(tǔ)头部美妆(zhuāng)公司贝(bèi)泰妮(nī)在今年一季(jì)度营收和净(jìng)利润(rùn)增速均显著放缓。

　　这亦导致了上(shàng)游代(dài)工(gōng)厂的订(dìng)单(dān)缩减。一位(wèi)国(guó)际美妆巨头代工厂内(nèi)部(bù)人士表示，“比去年好，但生(shēng)意没有预期(qī)的那么乐观。”而这个差距主要反映在订单数量上(shàng)。

　　值得(dé)关注的是，在今年一季度，曾在疫(yì)情三(sān)年依托直播而(ér)猛增的线上销(xiāo)售彻底(dǐ)“哑火”。

　　据华福证券研报，今(jīn)年1-3月淘(táo)系销售口径显示，欧(ōu)莱雅(yǎ)集团旗(qí)下兰蔻，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝(lán)之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量均同比录得(dé)双位数(shù)下(xià)滑，其中(zhōng)雅诗兰黛(dài)GMV下滑超(chāo)30％，销(xiāo)售(shòu)量下滑(huá)26.2％。本土品牌方面，华熙生物的润百颜，贝泰(tài)妮(nī)的薇诺(nuò)娜，上海家化的玉泽、佰(bǎi)草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊(fāng)等都没能(néng)逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命(mìng)运。

　　图片来源：华福证券

　　在某国际美妆集团电商部门工作的歪(wāi)歪(wāi)（化名(míng)）对时代财经透露，业绩增长贡(gòng)献(xiàn)多(duō)来源于几个(gè)头部品牌，“因为前几年直(zhí)播美妆(zhuāng)腾(téng)飞，品牌目标原本高得离(lí)谱，高得我(wǒ)都(dōu)想(xiǎng)摆(bǎi)烂了。我们品(pǐn)牌去年（销(xiāo)售）比(bǐ)前年涨60％，但今年的全(quán)年目标比去年实际达成同比下(xià)降(jiàng)10％。集团(tuán)还有一些品(pǐn)牌也在降(jiàng)标。”

　　她还(hái)指(zhǐ)出，因为(wèi)销售(shòu)疲软，今年以来品牌的各项费(fèi)用均(jūn)有缩减，“下(xià)调的费用有推广费、活动费、赠品(pǐn)费(fèi)，以(yǐ)及参(cān)与(yǔ)电商平台满减活动时减下来的差(chà)价。”

　　小(xiǎo)品牌的日子似乎(hū)更难(nán)。据一名纯净美妆品牌市场人员透(tòu)露，“一季度销售目标倒是完成了，但是现在品牌方都(dōu)发猛力，竞争激(jī)烈，消(xiāo)费者要求(qiú)也变(biàn)高了。我们(men)线(xiàn)上的投(tóu)放费用几乎是从1到0，去年计(jì)划(huà)还做了明星(xīng)投放、达人投放，今(jīn)年本(běn)来(lái)有(yǒu)计划，但(dàn)现(xiàn)在(zài)全部停止了。公(gōng)司(sī)架构还在调整(zhěng)。”

　　美妆市场(chǎng)何时(shí)真正回暖？目(mù)前鲜少有人能给出明确(què)答案，“静(jìng)观其变”成了(le)不少(shǎo)业内人士(shì)对当下市场(chǎng)的(de)判断。年初的各公司的涨价策(cè)略显(xiǎn)然未(wèi)能解决(jué)根本问题(tí)，与此(cǐ)同时有公司毅然(rán)选择(zé)加(jiā)码供应(yīng)链投资，以缩(suō)短市场反应周期；有公司选择收(shōu)购潜力品牌(pái)，创造增长引擎；还有公司(sī)则(zé)重押(yā)线下专柜，深入低线城市抢占市场(chǎng)份额。

　　疫(yì)情政(zhèng)策调整后，消(xiāo)费者们(men)首先奔(bēn)向餐饮(yǐn)、旅游等典型的线下消费场景，而美妆(zhuāng)领(lǐng)域(yù)似乎无法享受到这场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查