既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供(2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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