Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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