财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到(dào)店人数达(dá)6万人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(su恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思ī)然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山(shān)的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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