性感风成主流

少女(nǚ)时(shí)代在全世界范围(wéi)内的(de)爆(bào)火(huǒ)，让她们成了第一个威胁到男(nán)团(tuán)地位的女子团体(tǐ)，但打破男团霸榜的(de)少女(nǚ)时代也曾遭到男(nán)团粉丝们(men)的抵制。

同是SM公司旗下(xià)的男(nán)团Super Junior早(zǎo)就已经有了稳定(dìng)的粉丝群(qún)体，公司为了推(tuī)动少(shǎo)女时代的曝光度，让(ràng)她们经常与男(nán)团互动(dòng)，一起做节目出广告(gào)，没想(xiǎng)到却适得(dé)其反，少(shǎo)女时代被质疑蹭热度，恶评不断。

成员允儿在之后的综艺节目里(lǐ)回(huí)忆，2008年(nián)少女时代首(shǒu)次集(jí)体参加梦想演(yǎn)唱(chàng)会时，台下的观众(zhòng)在她(tā)们表演时关掉了手中的荧光棒与灯牌，静默表(biǎo)示(shì)对少女时代的抵制，长达(dá)十分钟(zhōng)之久。这(zhè)样的“黑海”她们遭遇过三次(cì)。

不过这并不能够阻碍女团的强势发(fā)展(zhǎn)，少女(nǚ)时代在海内外的(de)热度(dù)还在持续高(gāo)涨，韩国国(guó)内的女团也(yě)开始群雄争霸。随着女团市场的竞争日趋激烈，为了(le)打破女粉占绝大多数的状态，不少女团开始(shǐ)剑走偏锋。

这(zhè)在2010年至2013年间出道(dào)的第三代(dài)女团身上表现得最为明(míng)显。也(yě)许二代女团(tuán)还在尽(jǐn)可能(néng)多地尝试(shì)各种风(fēng)格，但(dàn)三(sān)代女团普遍着力于用强势性感风打开男性粉丝(sī)的市场。

三(sān)代(dài)女团中(zhōng)的代表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突(tū)出女性化特征的(de)女团。

她(tā)们在着装及唱跳风格上更(gèng)博人(rén)眼(yǎn)球。迷你裙(qún)、渔网袜、黑丝、深V等服(fú)装元素常常出现在她们的MV或舞台上。

起初，这种从(cóng)可爱风到性感风的转变(biàn)被视作是K-pop女(nǚ)团(tuán)的(de)新(xīn)突破。但随着女团服(fú)装越来(lái)越大(dà)胆，也有(yǒu)了(le)更多会被视(shì)作是“擦边球”或直接(jiē)性暗示的动作。一些女团的舞蹈(dǎo)编排甚至无法通(tōng)过电视台的审核(hé)，有不少这段时(shí)期的女团都被打上了卖肉的(de)标签。

性(xìng)感风女团的消(xiāo)亡

也许是败给了女粉丝强大的(de)购买(mǎi)力，娱乐公司逐(zhú)渐发现(xiàn)，至少在(zài)如今(jīn)的(de)市场上，得女粉者(zhě)才得天下。从第四(sì)代开始，女子团体的风格变得更多元。

而近年来韩(hán)国(guó)女权运动的(de)兴起又将女性主(zhǔ)题叙(xù)事打(dǎ)造成了韩国(guó)社会的主流趋势。偶(ǒu)像产(chǎn)业(yè)自然也受到(dào)影(yǐng)响，迎(yíng)合男性观众的性感风逐(zhú)渐(jiàn)成为过去式，韩国女团转(zhuǎn)而(ér)迎合(hé)女(nǚ)粉丝的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女子团体的成(chéng)功和日益流行，是女性粉丝影响的。”在首尔延(yán)世大学教(jiào)授韩国(guó)流行文(wén)化课程的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示(shì)，K-pop 行(xíng)业发生(shēng)了(le)更大的(de)营销转变。

在过去，女团成员是被打造出的(de)产(chǎn)物(wù)，被动地(dì)接受着大众的(de)凝视。少女(nǚ)时代从未完全主导过(guò)自己的音乐或形象，K-pop成(chéng)员们也一度(dù)被西方媒体看作是被造星工(gōng)厂打造出的完美偶像。

但如今的女团展现出了截(jié)然(rán)不同的(de)一面，她(tā)们每一次(cì)露面都(dōu)在传递(dì)更(gèng)完(wán)整、更真实的现(xiàn)代(dài)女性形象。

研究韩(hán)国流行文化的Sherman认为，“在(zài)西(xī)方，我们一直喜欢女性能够传达一些赋权的信息(xī)，即(jí)使它是一(yī)种被编纂和商业化的信息。她(tā)们（BLACKPINK）教会女性相信(xìn)自(zì)己，这(zhè)是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的(de)高级(jí)研究(jiū)员Kim Jin-woo也表示，女(nǚ)团近年来的(de)成(chéng)功(gōng)正是因为(wèi)她们整(zhěng)体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是(shì)旨在(zài)塑造(zào)人(rén)格独立(lì)的(de)新时(shí)代女性(xìng)的(de)“gir crush”风，她们的女(nǚ)粉在80%以(yǐ)上(shàng)。

尽管如(rú)此，韩流里(lǐ)能(néng)产生更(gèng)大利润的还是男团。一直以来，女(nǚ)子(zi)团(tuán)体的利润(rùn)都低(dī)于男子团体，通常情(qíng)况下，女子团体被视为国内团体，男子团体则被视为(wèi)国(guó)际团(tuán)体。

韩(hán)国流(liú)行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月公布的年终数据也(yě)显示，女(nǚ)团的歌曲播(bō)放率最高，但男团(tuán)的专辑(jí)销(xiāo)量更高。去(qù)年(nián)有 18 张韩国专辑销量超(chāo)过 100 万张，在(zài)这(zhè)18张专(zhuān)辑力(lì)，有13个都是由男(nán)团或男歌手(shǒu)创造的。

流行音乐评(píng)论家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和男性 K-pop 团体(tǐ)有不(bù)同的目(mù)标受众(zhòng)。男团专注于与忠实粉丝建立(lì)深(shēn)厚的(de)联系，通常受众群体比(bǐ)较(jiào)有(yǒu)限(xiàn)，而女团(tuán)则旨(zhǐ)在(zài)吸(xī)引(yǐn)更广(guǎng)泛的(de)听众。

一方(fāng)面，女团的音乐更友好，更容(róng)易(yì)唱(chàng)，而且其编舞容易被更多的观(guān)众群所接受。女(nǚ)团会(huì)优先考虑(lǜ)本国的粉丝，在排行榜上(shàng)获(huò)得成功(gōng)后(hòu)，进而取(qǔ)得了更多在韩国和亚洲的各个(gè)舞台上表演的(de)机会。而男(nán)团一直(zhí)更注重提(tí)高专(zhuān)辑销量，并建立极其(qí)忠诚且(qiě)日益国际化的(de)粉丝群体。

不过这样的(de)局面也许会在未来(lái)很快发生(shēng)改变，一旦女团投(tóu)入更(gèng)多资金，她们的(de)赚钱能力(lì)丝(sī)毫也(yě)不会亚于男团(tuán)，BLACKPINK就是(shì)最好的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是(shì)因为一(yī)开始花在支持那些女团上的钱少。”

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