今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格(g骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差é)力电(diàn)器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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