既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月2100后初中学历很丢人吗日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí00后初中学历很丢人吗)他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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