很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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