很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的6西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？82.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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