很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shō毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法u)与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(m毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法íng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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