近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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