孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月175寸电视长宽是多少日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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