唐岩(yán)回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　卅是什么意思，卅是什么意思,读音时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成(chéng)立(lì)之初(chū)迅速(sù)积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美(měi)”的(de)代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对时(shí)代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了(le)。回归的(de)唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业(yè)务层(céng)会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在(zài)会(huì)议(yì)上(shàng)怒斥相关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力(lì)任期(qī)内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明显多了(le)起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在每天最(zuì)早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起(qǐ)三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正(zhèng)式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩(yán)将(jiā卅是什么意思，卅是什么意思,读音ng)重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理位置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌(mò)陌(mò)在市(shì)场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收(shōu)购而(ér)来(lái)的探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期(qī)以来(lái)，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的(de)优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上(shàng)的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实(shí)不建议出(chū)海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年(nián)时(shí)间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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