唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依(yī)然稳定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司(sī)能(néng)做到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌(mò)危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌(mò)开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词(cí)。工(gōng)作时(shí)间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在(zài)工位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多(duō)个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包(bāo)下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日(rì)子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的(de)业(yè)务(wù)层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议(yì)上(shàng)怒斥相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模(mó)的(de)裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起三次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没(méi)能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连(lián)续(xù)四(sì)次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次(cì)出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没(méi)有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌(mò)在市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的(de)是(shì)陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在(zài)中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市(shì)场(chǎng)。据(jù)内部形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字(bù)员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字主播分成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集(jí)团曾表示公司采取了降(jiàng)低(dī)分(fēn)成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于(yú)公司战略失误(wù)。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务(wù)并不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的失(shī)误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒的(de)同时(shí)，做(zuò)出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时(shí)间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

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