财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游(yóu)客融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计(jì)数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方(yuè)29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额(é)于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶入的(de)私(sī)家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是(shì)人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布(bù)都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的(de)地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交(jiāo)中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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