既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

2l是多少毫升 2l是多少升　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng2l是多少毫升 2l是多少升)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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