今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有12仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了0.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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